Срез рынка: кто выше в выдаче при «нормальном» CPL
Формат: анонимная составная иллюстрация по типичной картине (без имени и домена клиента). Цифры — порядка величины, не обещание результата. Бренд: Аквариум. Без воды — маркетинг и аналитика.
Ситуация
Ниша: региональные B2B-услуги, свой сайт. Рекламу крутят уже полгода, CPL «норм», но ощущение, что кто-то в выдаче спокойнее забирает заявки.
Что увидели в срезе
- По 4 рабочим запросам выше стояли два чужих сайта.
- У лидера короче оффер и понятнее первый экран — не «космический» бюджет.
Что сделали
- Переписали заголовок и блок «для кого» на главной под формулировки из выдачи.
- Ставки Директа не трогали две недели — сначала оффер и сниппет.
Сдвиг (реалистично)
- CPL снизился примерно на 10–15%, заявки стали стабильнее неделя к неделе.
- Появилась привычка раз в месяц смотреть срез, а не только кабинет Директа.
Дальше логичный контур — полный модуль аналитики конкурентов (Поиск / Ассортимент / Соцсети) и гайд позиции в Яндексе.